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技术性搜索引擎优化权威指南

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这是技术性 SEO 的完整指南。

在这个全新的指南中,您将了解到:

因此,如果您想确保您的技术 SEO 与时俱进,您应该从今天的指南中获得很多价值的建议。

第 1 章:技术性 SEO 基础

让我们从关于基础的章节开始。

具体来说,在本章中,我将介绍为什么技术性 SEO 在 2022 年仍然非常重要。

我还将向您展示什么是(和不)被认为是“技术性 SEO”。

什么是技术性搜索引擎优化?

技术性 SEO 是确保网站满足现代搜索引擎技术要求的过程,目的是提高自然搜索排名。技术性 SEO 的重要元素包括爬网、索引、渲染和网站架构。

为什么技术性 SEO 很重要?

您可以拥有具有最佳内容的最佳网站。

但是,如果您的技术性 SEO 搞砸了?

那你就不会排名了。

在最基本的层面上,Google 和其他搜索引擎需要能够查找、抓取、呈现和索引您网站上的页面。

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但这只是表面问题。即使 Google 确实为您网站的所有内容编制了索引,但这并不意味着您的工作已经完成。

这是因为,为了让您的网站针对技术 SEO 进行全面优化,您网站的页面需要安全、移动优化、无重复内容、快速加载……以及其他一千项技术优化方面的内容。

这并不是说您的技术搜索引擎优化必须是完美的排名。它没有。

但是,您越容易让 Google 访问您的内容,您获得排名的机会就越大。

您如何改善您的技术性搜索引擎优化?

就像我说的,“技术性搜索引擎优化”不仅仅是抓取和索引。

为了提高您网站的技术优化,您需要考虑:

下面将在本指南的其余部分介绍所有这些内容(以及更多内容)。

第 2 章:网站结构和导航

在我看来,您网站的结构是任何技术性 SEO 活动的“第一步”。

(是的,甚至在爬行和索引之前)

为什么?

首先,由于网站结构设计不当,会发生许多爬网和索引问题。因此,如果您正确完成了这一步,您就不必担心 Google 会将您网站的所有页面编入索引。

其次,您的网站结构会影响您为优化网站所做的一切……从 URL 到站点地图,再到使用 robots.txt 阻止搜索引擎访问某些页面。

这里的底线是:强大的结构使其他所有技术性 SEO 任务变得更加容易。

有了这个,让我们进入步骤。

使用扁平、有组织的网站结构

您的网站结构是您网站上所有页面的组织方式。

一般来说,您需要一个“扁平”的结构。换句话说:您网站的所有页面都应该彼此之间只有几个链接。

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为什么这很重要?

扁平结构使 Google 和其他搜索引擎可以轻松抓取您网站 100% 的页面。

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对于博客或本地比萨店网站来说,这没什么大不了的。但是对于一个拥有 250k 产品页面的电子商务网站呢?扁平架构是一件大事。

您还希望您的结构超级有条理

换句话说,您不想要这样的网站架构:

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这种凌乱的结构通常会创建“孤立页面”(没有任何内部链接指向它们的页面)。

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这也使得识别和修复索引问题变得困难。

您可以使用Semrush的“Site Audit”功能来鸟瞰您的站点结构。

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这很有帮助。但这不是超级视觉。

要更直观地了解您的页面是如何链接在一起的,请查看 Visual Site Mapper。

这是一个免费工具,可让您以交互方式查看您网站的架构。

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一致的 URL 结构

无需过度考虑您的 URL 结构。特别是如果您运行一个小型网站(如博客)。

也就是说:您确实希望您的 URL 遵循一致的逻辑结构。这实际上可以帮助用户了解他们在您网站上的“位置”。

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将您的页面置于不同的类别下,可以为 Google 提供有关该类别中每个页面的额外上下文。

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例如,我们的WP教程分类WordPress SEO上的页面都包含“/learn/wp-seo”子文件夹,以帮助 Google 知道所有这些页面都在“WordPress学院”类别下。正如您所料,从这些附加链接链接到的所有页面都在中心内。

面包屑导航

面包屑导航对 SEO 非常友好,这已经不是什么秘密了。

这是因为面包屑会自动将内部链接添加到您网站上的类别和子页面。

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这有助于巩固您的网站架构。

更不用说 Google 已经将 URL 变成了 SERP 中的面包屑式导航。

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因此,当它有意义时,我建议使用面包屑导航。

第3章:抓取、渲染和索引

本章的全部内容是让搜索引擎超级容易地查找和索引您的整个站点。

在本章中,我将向您展示如何查找和修复抓取错误……以及如何将搜索引擎蜘蛛发送到您网站上的深层页面。

发现索引问题

您的第一步是在您的网站上找到搜索引擎蜘蛛无法抓取的所有页面。

这里有 3 种方法可以做到这一点。

覆盖报告

您的第一站应该是 Google Search Console 中的“覆盖率报告” 。

此报告可让您了解 Google 是否无法完全索引或呈现您想要索引的页面。

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Screaming Frog

Screaming Frog 之所以成为世界上最著名的爬虫是有原因的:它真的非常非常棒。

因此,一旦您解决了覆盖率报告中的任何问题,我建议您使用 Screaming Frog 运行完整的爬网。

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Semrush Site Audit

Semrush 有一个 Site Audit 工具。

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我最喜欢此功能的地方在于,您可以获得有关网站整体技术 SEO 健康状况的信息。

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站点性能报告。

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以及您网站的 HTML 标记的问题。

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这三个工具中的每一个都有其优点和缺点。因此,如果您运行一个拥有 10k+ 页面的大型网站,我建议您使用所有这三种方法。这样,没有任何东西会从裂缝中掉下来。

指向“深层”页面的内部链接

大多数人在将主页编入索引时没有任何问题。

往往会导致问题的是那些深层页面(主页上的几个链接的页面)。

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扁平化结构通常会首先防止此问题发生。毕竟,你的“最深”页面只会是你主页上的 3-4 次点击。

无论哪种方式,如果有一个特定的深层页面或一组您想要索引的页面,没有什么比该页面的老式内部链接更好的了。

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特别是如果您链接的页面具有很大的权限并且一直被抓取。

使用 XML 站点地图

在这个移动优先索引和 AMP 时代,Google 是否仍需要 XML 站点地图来查找您网站的 URL?

是的。

事实上,Google 代表最近表示,XML 站点地图是查找 URL 的“第二重要来源”。

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(第一个?他们没有说。但我假设外部和内部链接)。

如果您想仔细检查您的站点地图是否一切正常,请转到 Search Console 中的“站点地图”功能。

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这将向您显示 Google 为您的网站看到的站点地图。

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GSC“检查”

您网站上的 URL 是否未被编入索引?

好吧,GSC 的检查功能可以帮助您了解事情的真相。

它不仅会告诉你为什么一个页面没有被索引……

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但是对于已编入索引的页面,您可以看到 Google 是如何呈现该页面的。

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这样,您可以仔细检查 Google 是否能够抓取该页面上 100% 的内容并将其编入索引。

第 4 章:精简和重复的内容

如果您为网站上的每个页面编写独特的原创内容,那么您可能不需要担心重复的内容。

那说:

从技术上讲,任何网站都可能出现重复的内容……尤其是如果您的 CMS 在不同的 URL 上创建了同一页面的多个版本。

内容稀少的情况也是如此:对于大多数网站来说,这不是问题。但这可能会损害您网站的整体排名。所以值得寻找和修复。

在本章中,我将向您展示如何主动解决您网站上的重复内容和精简内容问题。

使用 SEO 检查工具查找重复内容

有两种工具在查找重复内容和精简内容方面做得很好。

第一个是 Raven Tools Site Auditor。

它会扫描您的站点以查找重复的内容(或稀薄的内容)。并让您知道哪些页面需要更新。

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Semrush 站点检查工具还有一个“内容质量”部分,可以显示您的站点是否在多个不同页面上具有相同的内容。

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那说:

这些工具专注于您自己网站上的重复内容。

“重复内容”还涵盖从其他网站复制内容的页面。

要仔细检查您网站的内容是否独一无二,我建议使用 Copyscape 的“批量搜索”功能。

您可以在此处上传 URL 列表并查看该内容在网络上的显示位置。

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如果您找到显示在另一个站点上的文本片段,请在引号中搜索该文本。

如果 Google 首先在结果中显示您的页面,他们会认为您是该页面的原始作者。

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你可以走了。

注意:如果其他人复制您的内容并将其放在他们的网站上,那就是他们的重复内容问题。不是你的。您只需要担心您网站上的内容被复制(或超级相似)到其他网站的内容。

没有独特内容的 Noindex 页面

大多数网站都会有一些重复内容的页面。

没关系。

当那些重复的内容页面被索引时,这会成为一个问题。

解决方案?将“noindex”标签添加到这些页面。

noindex 标签告诉谷歌和其他搜索引擎不要索引页面。

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您可以使用 GSC 中的“检查 URL 功能”仔细检查您的 noindex 标签是否设置正确。

复制粘贴您的 URL,然后单击“TEST LIVE URL”。

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如果 Google 仍在将该页面编入索引,您将看到“URL is available to Google”消息。这意味着您的 noindex 标签设置不正确。

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但是,如果您看到“被 noindex 标记排除”消息,那么 noindex 标记正在发挥作用。

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(这是您希望在 GSC 中看到红色错误消息的少数几次之一🙂)

根据您的抓取预算,Google 可能需要几天或几周的时间才能重新抓取您不想编入索引的网页。

因此,我建议检查覆盖率报告中的“Excluded”选项卡,以确保您的未编入索引的页面已从索引中删除。

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例如,吾上云上的某些文章有分页评论。

每个评论页面上都有原始博客文章。

如果这些页面被谷歌索引,我们就会有重复的内容问题。

这就是为什么我们为这些页面中的每一页添加一个 noindex 标签。

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注意:您还可以通过在 robots.txt 文件中阻止它们各自的爬虫来完全阻止搜索引擎蜘蛛爬取页面。

使用规范 URL

大多数具有重复内容的页面都应该添加 no index 标签。或者将重复的内容替换为独特的内容。

但是还有第三种选择:规范 URL。

规范 URL 非常适合内容非常相似的页面……页面之间存在细微差别。

例如,假设您经营一个销售帽子的电子商务网站。

你有一个专为牛仔帽设置的产品页面。

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根据您网站的设置方式,每种尺寸、颜色和变化都可能导致不同的 URL。

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不好。

幸运的是,您可以使用规范标签让 Google 知道您的产品页面的原始版本是“主要”页面。所有其他的都是变体。

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第 5 章:页面速度

提高您的页面速度是少数可以直接影响您网站排名的技术性 SEO 策略之一。

这并不是说快速加载的网站会让您登上 Google 的首页。

(你需要反向链接)

但是提高网站的加载速度可以显着减少自然流量。

在本章中,我将向您展示 3 种提高网站加载速度的简单方法。

减小网页大小

CDN。缓存。延迟加载。缩小 CSS。

我敢肯定,您之前已经阅读过这些方法一千遍。

但我没有看到有多少人谈论同样重要的页面速度因素:

网页大小。

事实上,当我们进行大规模的页面速度研究时,我们发现页面的总大小与加载时间的相关性比任何其他因素都多

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这里的要点是:

谈到pagespeed,没有免费的午餐。

您可以压缩图像并缓存您的网站。

但是,如果您的页面很大,那么它们将需要一段时间才能加载。

这是我们在吾上云努力解决的问题。因为我们使用了大量的高分辨率图像,我们的页面往往是巨大的。

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我有意识地决定忍受较慢的加载时间。我宁愿有一个缓慢的、看起来很棒的页面,而不是一个带有颗粒状图像的快速页面。

过多高分辨率图片可能会影响页面在 Google PageSpeed Insights 上的得分。

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但是,如果提高您的网站速度是重中之重,那么您想尽一切可能缩小页面的总大小。

注:如果你非常在意Google PageSpeed Insights,希望拿高分,您可以查看我们此前发布的优化教程。

测试使用和不使用 CDN 的加载时间

我们的 pagespeed 研究中最令人惊讶的发现之一是 CDN 与更短的加载时间相关。

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这可能是因为许多 CDN 设置不正确。

因此,如果您的网站使用 CDN,我建议您在打开或关闭 CDN 的情况下在 webpagetest.org 上测试您的网站速度。

消除第 3 方脚本

页面的每个第 3 方脚本平均会增加 34 毫秒的加载时间。

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您可能需要其中一些脚本(如Google Analytics)。

但是,查看您网站的脚本以查看是否有任何可以摆脱的内容永远不会受到伤害。

第 6 章:其他技术性 SEO 技巧

现在是时候提供一些快速的技术性 SEO 技巧了。

在本章中,我们将介绍重定向、结构化数据、Hreflang 等。

为国际网站实施 hreflang

您的网站是否针对不同的国家和语言有不同版本的页面?

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如果是这样,hreflang 标签可以是一个巨大的帮助。

hreflang 标签的唯一问题是什么?

很难设置。谷歌关于如何使用它的文档也不是很清楚。

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输入:Aleyda Solis 的 Hreflang 生成器工具。

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这个工具可以(相对)轻松地为多个国家、语言和地区创建 hreflang 标签。

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检查您的网站是否有死链接

在您的网站上有一堆死链接不会成就或破坏您的 SEO。

事实上,谷歌甚至表示,断开的链接“不是 SEO 问题”。

但是,如果您破坏了内部链接?

那是另一个故事。

损坏的内部链接会使 Googlebot 更难找到和抓取您网站的网页。

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所以我建议每季度进行一次 SEO 检查工作,包括修复损坏的链接。

您可以使用几乎任何 SEO 检查工具(例如 Semrush )找到您网站的损坏链接:

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或 Screaming Frog 。

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设置结构化数据

我认为设置 Schema 是否直接有助于您网站的 SEO?

不。

事实上,我们的搜索引擎排名因素研究发现 Schema 和首页排名之间没有相关性。

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那说:

使用 Schema 可以为您的一些页面提供丰富摘要。

而且由于丰富摘要在 SERP 中脱颖而出,它们可以显着提高您的自然点击率。

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验证您的 XML 站点地图

如果您运行一个大型站点,则很难跟踪站点地图中的所有页面。

事实上,我查看的许多站点地图都有带有 404 和 301 状态代码的页面。考虑到站点地图的主要目标是向搜索引擎展示所有活动页面,您希望站点地图中 100% 的链接指向活动页面。

因此,我建议通过Map Broker XML Sitemap Validator运行您的站点地图。

只需从您的站点输入站点地图。

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并查看您的任何链接是否损坏或重定向。

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Noindex 标签和类别页面

如果您的网站在 WordPress 上运行,我强烈建议不要为类别和标签页面编制索引。

(当然,除非这些页面带来大量流量)。

这些页面通常不会为用户增加太多价值。它们可能会导致重复的内容问题。

如果您使用 Yoast,只需单击一下即可轻松地对这些页面进行索引。

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检查移动可用性问题

现在是 2022 年。所以我不需要告诉您您的网站应该针对移动设备进行优化。

那说:

即使是超级适合移动设备的网站也可能会遇到问题。

除非用户开始向您发送电子邮件投诉,否则这些问题很难被发现。

也就是说,除非您使用 Google Search Console 的移动可用性报告。如果 Google 发现您网站上的某个网页未针对移动用户进行优化,他们会通知您。

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他们甚至会为您提供页面错误的具体内容。

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这样,您就知道要修复什么。

技术性 SEO 案例研究

让我们用一组全新的技术 SEO 案例研究来结束本指南。

具体来说,您将看到如何通过以下方式提高他们的 Google 排名:

因此,事不宜迟,让我们直接进入案例研究。

案例研究#1:Felix 如何使用内部链接将自然流量提高 250%

当 Felix Norton 检查他的一个客户网站(一个活动招聘市场)的技术性 SEO 问题时,有一件事情很突出:

他们没有使用任何内部链接!并且网站 DID 的内部链接没有使用关键字丰富的锚文本。

此时,该客户已在 Felix 的代理机构工作了 3 个月。Felix 和他的团队一直在他们客户的博客上发布大量高质量的内容。但流量和排名停滞不前。

好吧,在那次审核中,Felix 意识到这些很棒的内容都没有联系在一起。更糟糕的是:内容没有链接到重要的产品和服务页面。

就在那时,Felix 决定将内部链接添加到他们的高优先级内容片段中。

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产品页面。

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以及相关内容。

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这导致在添加这些战略内部链接后的一周内流量增加了 250%。

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案例研究#2:Salman 如何使用日期模式将其页面的 Google 流量翻倍

Salman Baig 经营着一个名为 Voxel Reviews 的技术评论网站。

Salman 最重要的关键词之一是“500 岁以下的最佳游戏笔记本电脑”。

这听起来像是一个长尾关键字。因为它是。

但它是一个高度特定的关键字,具有很高的搜索意图。这意味着萨尔曼花时间寻找一种方法来提高该学期的排名是值得的。

当他查看该关键字的 SERP 时,他看到了一个机会。他可以利用技术性 SEO 来利用的机会。

具体来说,他注意到第一页上的大多数页面的标题标签中都有当前月份和年份。

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但是,其中许多页面实际上并未更新页面(或其 HTML 中的“发布”日期)。

例如,此页面将当前月份添加到其标题标签中,如 clockwork。

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但是,如果您使用日期范围搜索该页面的 URL……

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…您可以看到 Google 为本文保存的实际日期:

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这就是萨尔曼看到的机会:

将当前月份添加到他的标题标签可能有助于他的自然点击率。但谷歌显然忽略了它。

但如果谷歌可以看到萨尔曼的页面是合法更新的,他可能会获得排名提升。

为了向 Google 展示他的页面实际上是最新的,他在文章的顶部添加了日期。

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他还更新了他的 Schema 以更新“datePublished”和“dateModified”日期。

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此更改帮助 Salman 的网站被精选片段选中。

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该精选片段,加上他的目标关键字的排名提升,使该页面的访问量增加了 200% 以上。

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案例研究#3:Neil 如何扭转灾难性的网站迁移

Neil Sheth 的 SEO 机构 Only Way Online 接手了一个排名已经完全下降的新客户。

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事实证明,该网站将他们的网站迁移到了最新版本的 Magento。

他们还决定将此迁移与对其网站的一些更改(例如删除获得搜索流量的 URL)相结合,而不考虑对自然搜索的影响。

在 2 个月的时间里,该网站的月访问量从大约 30,000 人减少到每月 3,000 人。

当 Neil 对 SEO 网站进行全面检测以找出问题所在时,他发现了许多技术性能 SEO 问题,例如:

在这些技术性 SEO 修复之后的几周内,您可以开始看到自然流量的上升。

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事实上,从 2019 年 7 月到 10 月,该网站的自然流量增加了 228%。

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案例研究#4:比尔如何使用常见问题解答模式将点击量提高 15.23%

比尔·威德默 (Bill Widmer) 开设了一个名为 The Wandering RV 的关于房车的博客。

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比尔最重要的一页是这份房车保险指南:

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不幸的是,像“房车保险”这样的关键词被 Geico 和 Bankrate.com 等大品牌所主导。

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所以比尔的单人博客排名在这些网站之上的机会非常渺茫。

那时比尔意识到他不一定要超越他的大品牌竞争对手。他可以使用 FAQ Schema 来获得更多的自然点击。

因此,Bill 将 FAQ Schema 添加到了他页面的 FAQ 部分,这帮助他获得了丰富的摘要。

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而这一变化使该页面的谷歌流量增加了 15.23%。

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写在最后

这就是我的技术性 SEO 指南的全部内容。

您想先尝试本指南中的哪些提示?你会专注于加速你的网站吗?或者,也许您想查找并修复死链接?

文章来源于互联网:技术性搜索引擎优化权威指南

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