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什么是SERP特征及必须了解的谷歌搜索结果列表特点

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SERP(全称为Search Engine Results Page),也就是搜索引擎结果页面。SERP 特征即至搜索引擎结果页面都有哪些特点。

之所以要深入了解搜索引擎结果页面的特征,其主要目的是为了针对搜索引擎结果更好地优化网站页面内容,以获得更好的搜索排名。

什么是 SERP 特征?

SERP 特征是出现在 Google 搜索引擎结果页面上的元素,超出了传统的“10 个蓝色链接”。SERP 功能的常见示例包括精选摘要、知识面板、视频轮播和图像包。

简而言之:

没有任何 SERP 特征的搜索引擎结果页面 (SERP) 如下所示:

具有 SERP 特征的搜索结果列表页如下所示:

Google SERP 特征有多常见?

很难找到一组没有任何 SERP 特征的 Google 结果。

根据 SEMRush Sensor 的数据,只有 2.68% 的谷歌首页结果没有任何类型的 SERP 特征。

这就是为什么在选择关键字和优化自然点击率内容时考虑 SERP 特征很重要的原因。

11 个最重要的 SERP 特征

以下是 Google 中出现的 11 个最常见的 SERP 特征。这些也往往会对人们与谷歌搜索结果的交互方式产生重大影响。

1. 精选摘要

精选摘要是突出网页特定部分的大框。并在结果本身中显示该部分。

精选摘要通常出现在页面的最顶部(广告下方)。

但谷歌最近开始将精选摘要混合到搜索结果中。例如,您可以在此处看到精选摘要基本上占据了传统的 #2 排名位置。

精选摘要对自然点击率有重大影响。Ahrefs 发现精选摘要获得了大约 8% 的自然点击。

2. 顶部和底部广告

这是相当简单的。

Google 的 SERP 有两个主要的 Google Ads 广告位:

页面顶部的一个(自然搜索结果上方)。另一个在页面底部。

Wordstream 数据显示,Google 广告的平均点击率约为 3%。所以广告肯定会影响自然点击率。但远不如精选摘要。

3. 视频轮播

视频轮播是出现在结果中的一组视频结果(通常从 YouTube 中提取)。

这是一个例子:

您可以单击查看全部按钮查看全部相关的视频列表。

Google 不会为大多数搜索查询显示视频结果。

(事实上​​,SEMrush 估计只有大约 6% 的搜索会带来视频结果)。

也就是说,视频轮播很重要,因为它们占用了大量的 SERP 空间。另外,它们经常出现在页面顶部或附近。这使人们更有可能点击它们。

4. 丰富摘要

丰富摘要是出现在一个特定结果旁边的额外信息。

它们基本上是 SERP 中特定结果的 SERP 功能。

您可能知道,大多数 Google 搜索结果都由标题标签、描述和 URL 组成。

好吧,丰富摘要添加了远远超出这 3 个元素的附加信息。

这有助于用户决定是否点击它。

例如,某些结果将价格和可用性信息显示为丰富摘要。

因此,如果您正在购买特定产品,这可以帮助您找到所需的信息,而无需通过巨大的电子商务产品页面进行搜索。

常见问题解答片段是另一种常见形式的丰富片段。

与任何丰富网页摘要一样,在您的网页上实施结构化数据可以显着增加获得丰富网页摘要的几率。

5. 附加链接

附加链接有两种主要形式:

将搜索者带到网站页面的链接。

或者将搜索者带到页面的某个部分的那些。

无论哪种方式,附加链接都旨在在传统结果下方显示链接列表。这样,用户可以直接跳转到他们想要查看的页面或内容。

最常见的附加链接形式是出现在主页下方的品牌搜索。

看看为什么这有帮助?如果您搜索“Tesla”,Google 可能很难准确了解您要从该站点查找的内容:主页?关于页面?登录页面?

附加链接可帮助您快速找到要访问的页面。

页面级附加链接也是如此。它们允许您扫描页面的主要部分。而且,当您单击时,您将被带到内容的该部分。

6. People also ask框

根据 Advanced Web Ranking,人们还问 (PAA) 框出现在所有美国搜索查询的 8.5% 中。

你以前可能见过 PAA 框。它们本质上是嵌入在自然搜索结果中的迷你常见问题解答。

当你点击它们时,它们会随着答案展开。并产生更多相关问题。

Google 使用 PAA 的目标是为用户提供一种简单的方法来找到下一个查询的答案……甚至在他们搜索之前。

例如,关键字“tennis backhand”会弹出一个 PAA 框。

如您所见,PAA 旨在回答人们当时可能想要回答的问题。或者他或她接下来会搜索的一个。

7. Local Packs

Local Packs(也称为“地图包”)是一组 3 个本地结果,用于显示 Google 认为“本地”的查询。

(例如,“浴足店”或“附近浴足店”)。

本地包的独特之处在于它们有自己的并行算法。虽然 Google 的许多排名因素都集中在反向链接上,但本地 SEO 更多的是关于优化您的 Google My Business 个人资料、获得好评和准确的 NAP 引用。

无论如何,本地包装对本地企业来说非常重要。或有实体位置的企业。

这是因为本地包通常出现在搜索结果的显着位置。它们还包含一个交互式谷歌地图地图。此外,其他视觉元素有助于它从其他自然谷歌搜索结果中脱颖而出。

8. 知识面板

知识面板是特色片段类型的框,显示 Google 拥有的特定实体(如名人、公司或事件)的数据。

以下是知识卡的示例:

知识面板与特色片段的不同之处在于数据不是从特定网页中提取的。相反,谷歌从谷歌知识图谱中获取信息。知识图谱本身来源于各种来源,如维基百科。

9. 图片库

图片库是 Google 在搜索结果中显示的一系列图片。

(这些图片来自谷歌图片)。

换句话说,谷歌会识别用户想要查看一组图像的搜索查询。有时,这些查询是显而易见的(例如“猫的图片”)。但其他时候,

谷歌能够根据用户行为确定哪些查询应该有一个图像包。

例如,使用“新闻稿”之类的关键字。您可能不会期望该搜索会显示图像包。但确实如此。

这可能是因为 Google 已经测试了使用和不使用图像包的结果。带有图像包的搜索结果为搜索者提供了他们想要的东西。所以他们决定在默认情况下继续展示它。

注意: Google 的 AI 算法 RankBrain 对所有查询执行这个精确的过程。不仅仅是那些涉及图像包的查询。但这是该系统如何工作的一个很好的例子)。

10. Twitter Cards

曾经谷歌索引 Twitter。当您搜索很多人在 Twitter 上谈论的内容时,他们往往会显示 Twitter 卡片。

当您搜索某些实体(如人或品牌)时,它们还会显示 Twitter 卡片。

Google 不只是显示指向某人 Twitter 帐户的链接。这是一个交互式 SERP 功能,列出了用户最近的推文。

但,现在好像已经不直接引入 Twitter 卡片内容。可能谷歌觉得这不利于它的用户体验,或者出于其他考虑吧。

11. 焦点新闻

焦点新闻(Top stories)是显示与热门新闻故事相关的术语的结果。

此 SERP 功能的工作方式类似于 Twitter 卡片。Google 会跟踪热门报道(特别是在 Google News 中)。并了解搜索何时与吸引大量关注的故事相匹配。

不同之处在于,从技术上讲,谷歌可以将任何推文拉入 Twitter 卡片。但对于 Top Stories,新闻框中 100% 的结果来自 Google 新闻认可的网站。

学习更多

Schema 入门:学习模式标记的来龙去脉的有用指南。如果您想要丰富的片段,这非常重要。

页面搜索引擎优化权威指南:可靠的页面优化可以帮助谷歌查找、索引和理解你的页面内容。所有这些都可以帮助您的网站获得丰富的网页摘要。或显示为 SERP 特征的一部分。

10 个最佳结构化数据 Schema 工具:使用 Schema 工具,您可以创建和测试您的结构化数据标记以确保其正常工作。

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