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什么是自然搜索点击率(Organic CTR)?

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Organic CTR,即自然搜索点击率,你可以说凭本身在搜索引擎搜索结果获得排名机会,并获取到免费的点击流量。

一般地说,自然搜索点击率越高,就越证明您的链接在该搜索引擎获得越靠前的排名。事不宜迟,下面让我们一起深入了解什么是自然搜索点击率,其重要性及最佳实践策略等!

什么是自然搜索点击率?

自然搜索点击率(也称为“Organic CTR”)是点击搜索引擎结果的搜索者的百分比。自然点击率主要基于排名位置,但也受结果的标题标签、描述、URL和丰富片段的存在的影响。

例如,假设您在每月有100人搜索的关键字中排名第3。

10个人点击你的结果。

那么,您对该关键字的自然点击率将是10%。

为什么自然点击率很重要?

两个原因:

首先,更高的点​​击率=更多的流量。

例如,如果您将点击率从10%提高到20%,那么您的流量只是翻了一番……而没有更高的排名。

其次,点击率是一个关键的搜索引擎排名信号。

Larry Kim发现“预期点击率”和搜索排名之间存在很强的相关性。

具体来说,Larry发现点击率高于平均水平的页面的排名得到了提升。

此外,谷歌已经发表声明,建议他们在算法中使用CTR。

例如,一位Google工程师说他们使用CTR来确定用户希望看到什么类型的结果。

幻灯片从字面上说,如果有人不点击结果,那就“糟糕”了。

此外,谷歌曾向FTC报告他们使用CTR作为排名信号:

所以很明显,更高的点​​击率可以带来更高的排名和更多的流量。

这就是如何做到这一点:

最佳实践

在标题标签中使用括号

Hubspot的一项行业研究发现,标题中的括号增加了近40%的点击量。

这是一个例子:

为什么这行得通?

据该研究的作者称,括号就像内容预览。

而且因为用户知道他们正在进入什么,他们更有可能点击。

这非常有效,以至于我们为什么经常在标题标签中都使用了方括号或圆括号。

例如,在这篇关于内容创建的文章中,在标题标签的末尾添加了“[New Step-By-Step Guide]”。

这有助于它在搜索结果中脱颖而出。

在标题中包含数字

数字增加点击次数已不是什么秘密。

这绝对适用于来自Google搜索者的点击。

因此,只要有可能,请在标题标签中使用数字。

您显然想为列表文章使用一个数字:

但是您可以在各种不同的标题标签中使用数字。

例如,假设您有一个电子商务产品页面。

好吧,你可以制作你的标题标签:

或者假设您经营一家房屋油漆业务。您可以使用这样的标题标签:

例如,查看这个摩天大楼技术案例研究。

如您所见,标题包含了一个特定数字(“652%”)以帮助文章脱颖而出:

简短而诱人的网址

您可能已经看到,较短的URL往往在Google搜索中表现最好。

大多数人认为谷歌的算法更喜欢短网址。

(可能是这种情况。)

但这是交易:

用户也喜欢短网址。

这意味着他们更有可能点击这样的URL:

比这样的网址:

为什么?

人们使用页面的 URL 来确定页面的内容。

这就是为什么建议使用描述页面主题的短URL。

例如,这篇文章是可操作的SEO提示列表:

下面的URL地址示例即一个简短的slug:

简单的。

优化您的描述

即使您的元描述不如标题标签重要,它仍然在自然点击率中发挥着巨大作用。

有了这个,这里是如何写一个推动人们点击的描述。

将当前年份放在标题和描述中

您的标题和描述中的“2021”表明您的内容现在是相关的。

(这使人们更有可能点击)

例如,看看关键词研究指南。

在在线营销世界中,策略总是来来去去。因此,当在标题标签中添加“2022”时,它突出了我文章中的策略仍然有效的事实。

避免点击诱饵

点击诱饵标题可以增加您的自然点击率吗?

是的。

这值得么?

哎呀,不。

我会解释…

点击诱饵标题绝对会在搜索结果中脱颖而出:

问题是:

当有人登陆您的内容并注意到您的标题是点击诱饵时,他们会点击离开:

这将通过屋顶拍摄您的跳出率。并杀死你的停留时间。

两者都可以快速降低您的Google排名。

这就是为什么您要出售您的内容……而不是超卖。

例如,这篇关于SEO技术的博客文章有一个诱人的标题:

但它并没有过分进入点击诱饵领域。

这就是该页面具有高点击率和停留时间的原因。

使用一些情绪

毫无疑问,情感标题会被点击。

我们对500万个Google结果的分析发现,带有情感的标题获得了更多点击。

这并不意味着您需要编写点击率标题。一点点走很长的路。

例如,从我的一篇文章中查看这个标题标签。

我本可以使用一个无聊的标题,比如“推广博客的17种有用方法”。

相反,我添加了“新策略”一词。这给了标题更多的情感。

获取丰富的片段和附加链接

丰富网页摘要和附加链接是提高自然点击率的两种最佳方式。

事实上,Search Engine Land 的一项研究发现,结构化标记可以将自然搜索点击率提高30%:

如果您不想弄乱schema,有一种简单的方法可以在结果中添加附加链接:

一个目录

例如,这是一篇博文顶部的目录:

这些链接中的每一个都会将您带到文章的不同部分。

这对用户体验非常有用。

但这些附加链接也有助于Google了解页面的不同部分。

具体来说,它们会在结果下方显示这些部分:

甜的。

使用标题分析器

标题分析器在制作很棒的标题标签时需要做很多猜测。

我推荐使用免费的Coschedule Headline Analyzer:

它给你一个总分:

以及如何改进的具体建议:

跟踪和衡量点击率

如果您真的想提高自然点击率,请查看Google Search Console中的点击率报告。

它会向您显示哪些页面的点击率相对较高(或较低):

那说:

我不会太担心什么是“好的”点击率。

点击率可能取决于许多不同的因素,包括:

相反,我建议改进您网站上点击率最低的页面。

例如,我网站上的这个页面获得了大量的印象……但点击次数并不多:

所以这个页面可以使用更情绪化的标题标签、更好的描述和附加链接。

通过Facebook广告提升品牌知名度

想象一下,您刚刚搜索了一个新的古曲奇食谱。

当您扫描结果时,您会看到您最喜欢的网站排名#4:

不管这个标题多么情绪化。或者他们是否使用短URL。

你知道并喜欢那个网站。所以你要点击它。

这就是为什么最终的CTR hack是创建一个您所在领域的人们都知道、喜欢和信任的品牌。

加快这一过程的最快方法之一是使用Facebook广告。

那是因为Facebook广告可以让您的品牌迅速出现在很多人面前。

例如,我最近投放了一个广告,它在5天内出现在近14000人面前:

我建议专注于用户找回广告。它相对便宜,可以让您的网站出现在以前访问过您网站的人面前。

当这些人一遍又一遍地看到你的广告时,它会在他们心中强化你的品牌。

因此,下次他们在Google的搜索结果中看到您的品牌时,他们会直接跳过您上方的结果并直接访问您的网站。

学到更多

自然搜索点击率会影响SEO排名吗?[新数据]:Moz博客上关于有机点击率作为谷歌排名因素的影响的超级有趣的研究。

如何获得更多自然流量 (FAST):一段视频,其中包含可提高自然搜索结果点击率的可行策略。

如何编写完美的标题标签以提高点击率 (CTR):使用Ahrefs和Google Search Console提高点击率的指南。

文章来源于互联网:什么是自然搜索点击率(Organic CTR)?

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