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原创研究和数据分析

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原创研究是基于现实生活上的一些数据,深入研究分析,发现其中的规律。这些原创报告,由于其真实性及探索性,会深得读者和研究人员的喜欢,进而容易获得更多的链接机会。

本文将重点介绍原创研究的方向及具体实操的指引,希望对您有一定的帮助。

为什么原创研究对建立链接如此有效?

原始研究工作非常适合链接建设的三个原因:

首先,数据帮助博主和记者用事实支持他们的观点。

例如,这份排名因素研究。

我们的数据支持了当时许多内容营销和 SEO 专家所说的:“长内容胜过短内容”。

因此,每当有人需要用数据来支持他们的理论时,他们都会引用我们的研究:

其次,调研报告是合法的“独特内容”。

换句话说,数据可以帮助您的博客脱颖而出。

大多数博客只是重新散列相同的信息。但是通过研究,您的内容会立即脱颖而出并引起注意。

(特别是如果你学习新东西)

例如,下面这个大规模(10k 结果)语音搜索 SEO 研究:

而且因为以前没有人做过这样的研究,它在几周内就积累了几十个链接:

最后,原始研究为新闻网站提供了一个“即插即用”的故事。

因此,人们不仅会在博客文章中提及您的研究……而且有时他们会写下有关您研究的整篇文章。

例如,HubSpot 写了一篇完整的文章来分解语音搜索研究:

根据 BuzzSumo 的说法,这可能就是为什么 47% 的营销人员将原创研究作为其内容营销的一部分:

SEO PowerSuite 发现,在链接构建方面,数据和研究会粉碎所有其他内容格式:

有了这个,这是发布原始研究内容的方法。

最佳实践

寻找热门话题

当涉及到数据驱动的内容时,您的主题就是一切。

具体来说,您想找到一个越来越受欢迎的主题。这样,记者和博主就会想要报道你的研究。

如何找到热门话题?

谷歌趋势:只需在谷歌趋势中弹出一个潜在主题,看看它的受欢迎程度是在增长还是在缩小。如果这条线向上移动并向右移动,那么你就是金色的。

 

BuzzSumo:这一次,在 BuzzSumo 中输入一个广泛的关键字。例如,如果您在内容营销领域,您会将“内容营销”放入工具中。然后,确定获得大量分享的子主题。这些是可以很好地作为研究性研究的热门话题。

 

Twitter:这不像 BuzzSumo 或 Google Trends 那样精确。但是您有时可以通过Twitter 搜索找到热门话题。请务必使用 Google 趋势和 BuzzSumo 确认该主题具有长期兴趣。

例如,我注意到“语音搜索”是 SEO 和内容世界中一个不断增长的话题。

谷歌趋势证实,去年的兴趣是稳定的:

这就是为什么决定全力以赴对该主题进行研究。

而且由于对语音搜索优化的兴趣正在激增,我们为所有这些博客文章提供了一些具体的内容来讨论:

通过博客文章发布

如果您想从研究中获得大量链接,请不要将结果发布为 PDF 白皮书。

相反,在博客文章中显示您的结果。

例如,让我们再看看我的谷歌排名因素研究:

因为结果是博客文章的形式,人们可以轻松地分享、查找和链接到它。

事实上,有 934 万人与该研究相关联:

将其与 SEMRush 进行的一项类似的出色研究进行对比。

他们确实公开报告了他们的一些发现:

但是您需要输入您的姓名和电子邮件才能访问所有内容:

正因为如此,这项研究获得的链接比我们做的要少得多:

(注意:尽管 SEMRush 结果仅提供可下载的 PDF 格式,但已有 700 个站点链接了注册页面。这很多。这显示了原始数据的强大功能)

如果您学习的第一目标是建立您的电子邮件列表,那么这种方法可能是有意义的。但是在建立链接时,您肯定希望在博客文章中发布所有内容。

专业提示:围绕博主和记者搜索的关键字优化文章(如“SEO 统计”或“YouTube 排名因素”)。这样,每当有人需要一篇文章的统计数据时,他们就会找到您的研究。

Go Big

尽可能使用最大的样本量。

为什么?

首先,大样本量=更强的统计显着性。换句话说,它使您的数据更加可靠。

其次,数量多更受关注。

例如,YouTube 排名因素研究表现如此出色的原因之一是我们分析了一百万个结果:

庞大的样本量确保了我们的发现是可靠的,而不仅仅是侥幸:

我们分析了 130 万个结果(这比当时的任何其他研究都多)这一事实也引起了人们的注意:

报告一口大小的统计数据

一口大小的统计数据为博主提供了一些具体的内容,可以包含在他们的博客文章中。

例如,在我们的语音搜索研究中,我们报告了以下统计数据:

这给了博主一个他们可以在他们的内容中引用的简单提示:

事实上,我建议在结果的开头或结尾包含一口大小的统计数据列表。

提供可嵌入的视觉效果

使用图表、图形、信息图表和视频可视化您的数据。

首先,视觉效果使您的数据更易于理解:

其次,就像一口大小的统计数据一样,人们会在他们的博客文章中使用你的视觉效果:

并链接回原始来源(研究)或您的主页作为“图像来源”:

学习更多

营销人员同意:原创研究推动网站流量和社交分享:一项调查发现原创研究非常适合社交媒体上的流量、链接和分享。

Fractl 如何利用内容营销来增加其推荐流量 6,718%:一家代理机构如何通过基于研究的内容来增加自然流量。

文章来源于互联网:原创研究和数据分析

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