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语音搜索优化权威指南

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语音搜索现在是巨大的。而且它只会越来越大。问题是:您如何优化您的网站以进行语音搜索?这正是您将在本指南中学习的内容。

第 1 章:语音搜索革命

有人说我们正处于“语音搜索革命”之中。

这是真的……还是夸张?

让我们看看最近的一些统计数据……

41%的成年人(和55%的青少年)每天使用语音搜索(谷歌)。

20%的谷歌移动查询是语音搜索(谷歌)。

自2008年以来,语音搜索增长了35倍(KPCB)。

统计数据描绘了一幅清晰的画面:

语音搜索不是“下一件大事”。它已经在这里了。

当你深入挖掘时,事情会变得更加有趣……

所有Windows 10桌面搜索中有25%是通过语音 ( Branded3 ) 完成的。

这个数据让我吃惊。

与流行的看法相反,语音搜索不仅适用于移动设备。

越来越多的人使用他们的台式电脑和智能扬声器交谈。说起…

65%的Google Home或Amazon echo所有者“无法想象回头”(地理营销)。

智能音箱是下一个冰箱——每个家庭都会有一台。随着越来越多的人使用智能音箱进行搜索,SEO将需要适应(更多内容请参见第3章)。

ComScore预测,到2020年,50%的搜索将是语音搜索。没有公布最新数据,但一项研究表明,美国的智能扬声器拥有量接近9000万。(语音机器人)。

谁知道这个预测会不会成真。无论哪种方式,很明显语音搜索正在蚕食基于键盘的搜索。

正如您很快就会看到的,这种趋势会影响我们优化 SEO 内容的方式。

现在,您可能想知道:

为什么语音搜索增长如此之快?

这一趋势背后有3个主要驱动力……

首先,语音搜索比打字 ( Bing ) 快3.7倍。

更快的搜索=更快的答案。

因此,越来越多的人使用他们的声音而不是键盘也就不足为奇了。

其次,语音非常适合移动搜索。事实上,近60%的移动搜索者至少“有时”(Stone Temple)使用语音搜索。

最后,语音搜索更方便。这可能就是为什么在一项调查中超过一半的受访者表示他们使用语音搜索,因此他们“不必输入”(Stone Temple)。

在iPhone上输入“世界上最高的建筑物有多高”是一个巨大的痛苦。但是大声说出同样的短语绝对是轻而易举的事。

总结一下:

很明显,语音搜索不仅仅是炒作。这是一个合法的趋势。

这是一种已经影响SEO的趋势。

第 2 章:语音搜索世界中的SEO

事实证明,用你的声音搜索与打字有很大不同。

具体来说,语音搜索发生了变化:

人们如何搜索。

当人们搜索时。

以及他们寻找的东西。

在本章中,我将分解这些变化……以及它们如何影响SEO。

#1:语音改变人们搜索的方式

语音搜索以两种重要方式改变了人们的搜索方式:

  1. 搜索时间更长
  2. 搜索更具对话性

我会解释…

必应工程师注意到语音搜索关键字比基于文本的搜索要长得多。

语音搜索不仅更长……它们不像“计算机语言”。

换句话说:他们更健谈。

(事实上​​,谷歌表示70%的Google Assistant搜索使用“自然语言”。)

例如,假设您想开始在家制作冷萃咖啡。

几年前,您可能会在Google中输入一个简短的关键字,例如“make cold brew”。

但是当你用声音搜索相同的东西时,你的查询将完全不同。

具体来说,您的搜索词会更长。您还将使用自然的人类语言。

不用说,这对我们如何进行关键字研究和页面搜索引擎优化有很大影响。

我们将在第 3 章和第 4 章中向您展示如何适应这种变化。

但是现在,让我们看看语音搜索改变SEO的第二种方式……

#2:人们搜索的声音变化

因为语音搜索非常方便,所以它比以往任何时候都更频繁地在更多地方使用。

事实上,谷歌报告称,“在我附近的____ ”的搜索量在过去两年中增长了150% 。

这些搜索发生在您可能没想到的地方……

一项调查发现,与去年相比,人们在公共场所(如餐厅、健身房……甚至公共浴室)使用语音搜索的可能性显着增加。

例如…

假设您正在波士顿参加一个大型会议。在去开会的路上,你把咖啡洒在衬衫上。

几年前,你会去最近的有Wi-Fi的地方,拿出手机,在谷歌中输入“波士顿服装店”。

但多亏了LTE、定位技术和语音搜索,无论您身在何处,都可以进行语音搜索。

(就像我之前概述的那样,您使用的关键字与您输入的关键字将大不相同。)

#3:语音改变人们获取搜索结果的方式

谷歌正在慢慢地从一个搜索引擎转变为一个“答案引擎”。

事实上,由于知识图和精选片段等SERP功能,自然点击次数下降了37%。

为什么?您无需访问网站即可获得答案。它就在搜索结果中。

谷歌也在使用同样的以答案为中心的技术来提供语音搜索结果。

例如,假设您想知道一个苹果中有多少卡路里。

过去,您会搜索“苹果卡路里”之类的内容……然后被迫筛选10种不同的结果。

但是通过语音搜索,您可以在几秒钟内将答案朗读给您。

当然,很多语音搜索都是在Google应用上完成的(或者通过在手机上用你的声音“打字”)。

这意味着您仍然可以获得一组传统的10个蓝色链接。

但这种情况越来越少见。

事实上,即使您从语音搜索中获得10个蓝色链接,Google通常也会将精选片段朗读给您。

那么:这对SEO和内容创建者意味着什么?

我们的内容需要让人们直接回答他们的问题。

否则,将您的内容呈现在人们面前将会越来越难。

就是说,不要紧张。我将在第 4 章和第 5 章中准确地向您展示如何创建语音优化内容。

但首先,是时候向您展示如何进行以语音搜索为重点的关键字研究了。

第 3 章:语音关键词研究

在本章中,我将向您展示如何在语音搜索世界中进行关键字研究。

具体来说,我将为您提供三种可操作的策略,您可以使用它们来查找语音搜索关键字。

让我们潜入水中。

寻找“自然语言”关键词

就像我在第 2 章中提到的那样,语音搜索比基于文本的搜索更自然、更具会话性。

所以像这样的机器人关键字……

…正在慢慢被这样的关键字取代:

当您评估关键字时,您需要牢记这一事实。

例如,让我们从Google Keyword Planner获取这组结果:

大多数人只会根据以下内容来确定此关键字列表的大小:

但是由于语音搜索,您还想检查关键字是否是会话的。

换句话说:

随着语音搜索的增长,听起来自然的关键词将大大提高搜索量。

(反之亦然:如果一个关键词听起来很机械,那么预计未来几年搜索该词的人会减少。)

不要避免过长的关键字

大多数人完全避免使用很长的关键字。

为什么?

这很简单:很少有人搜索它们。

但随着越来越多的人用语音搜索,“正常”的关键词长度越来越长:

因此,不要害怕围绕5个以上的词来优化您的内容,例如:

现在,要清楚:

我认为您不应该长期优化整个页面。

相反,您想在您的内容中添加这些长关键字。

正如您将在第 4 章中看到的,如果Google在一段内容中的任何位置找到关键字,他们会将其用作语音搜索结果。

定位“问题关键词”

很大程度上得益于语音搜索,问题关键词同比增长61%:

几年前,如果你想在谷歌中获得更高的排名,你可能会搜索这样的内容:

但你可能不会拿出你的iPhone说:“嘿谷歌……搜索引擎优化”。

相反,当你用声音搜索时,你会问一个问题。

您已经可以在任何关键字研究工具中找到问题关键字:

但这需要大量的挖掘。

如果你想扩展这个过程,我建议AnswerThePublic……

…和BuzzSumo的内容发现:

现在您已经找到了一些语音搜索关键字,是时候围绕它们优化您的内容了。

第 4 章:优化语音搜索的内容

在本章中,您将学习如何优化语音搜索的内容。

我有一些好消息:

您不需要彻底检查您的网站。

事实上,您可以通过一些简单的调整让您的网站为语音搜索SEO做好准备。

在您的内容中包含简短、简洁的答案

几年前,我们进行了有史以来规模最大的语音搜索SEO排名因素研究。

我们最有趣的发现之一是谷歌倾向于用简短的29字结果来回答语音搜索查询:

例如,查询“are figs good for you”的Google Home结果是:

(结果是28个字。)

这就是为什么您的内容以30个字或更少的字数回答某人的查询很重要的原因。

那说:

写一篇30字的博文没有意义。

这就是为什么你想……

创建语音搜索常见问题页面

常见问题页面非常适合语音搜索。

为什么?

好吧,正如我之前提到的,问题关键字正在上升。

你刚刚了解到谷歌想要给他们的用户30字左右的答案。

常见问题页面检查这两个框。

这可能就是为什么语音搜索结果来自常见问题页面的可能性是桌面搜索结果的1.7倍。

例如,如果您对“汽车保险索赔如何运作”进行语音搜索,您会得到以下结果:

果然,谷歌从一个常见问题页面中提取了这个答案:

这只是一个关键字。常见问题页面可以针对数百种不同的语音搜索查询进行排名。

例如:

如果您对“家庭保险索赔如何运作”进行语音搜索,结果来自同一个常见问题解答页面。

针对精选片段进行优化

进入精选片段就像语音搜索作弊码。

事实上,40.7%的语音搜索答案来自精选片段:

例如,如果您进行语音搜索“冰水对狗有害吗?” 使用Google iPhone应用程序,您得到的答案是:

如果您查看搜索结果,您会发现Google只是读取了第一个结果。

请记住这一点:

进入精选片段对于Google Home和Alexa搜索结果更为重要。

为什么?

这些设备只给你一个答案。

因此,如果您不在精选片段中排名,您将在这些设备上不可见。

使用自然语言编写内容

与键盘搜索相比,语音搜索更自然、更不机械化。

而且您想以相同的方式编写内容。

这样,当有人搜索…

…Google会在您的内容中找到“匹配项”:

(如果您使用诸如“如何在Instagram上dm”之类的机器人短语 ,则不会发生匹配。)

将长尾关键词嵌入长篇内容

是的,语音搜索比键盘搜索要长得多。

但这并不意味着您要创建1000个针对1000个不同语音搜索词进行优化的页面。

事实上,我们的语音搜索排名因素研究中最令人惊讶的发现之一是,不到2%的语音搜索结果的标题标签中包含确切的关键字:

相反,谷歌将从页面中提取答案……

…即使该答案只占内容的一小部分。

例如,我刚刚对“邮局是否接受信用卡”进行了语音搜索。

结果来自仅在页面中间回答该问题的页面:

但由于答案简短而甜蜜,谷歌认为这是该查询的最佳结果。

在您的内容中嵌入大量长尾关键字。当您这样做时,您的单个页面可以针对许多不同的语音搜索查询进行排名。

第 5 章:高级技巧和策略

本章是关于教你高级语音搜索SEO技巧和策略。

因此,如果您要“全力以赴”进行语音搜索,您会喜欢本章中的可行建议。

让我们开始吧。

在问题关键字中包含“填充”词

您已经了解到问题关键字正在上升。

(主要是由于语音搜索的增加。)

当您针对问题进行优化时,请确保包含“填充词”。

为什么?

好吧,Bing的Purna Virji指出:

您的匹配项越多,您的广告就越有可能在包含“a”、“me”和“for”等字词的语音搜索中展示。

为9年级阅读水平(或以下)写作

平均语音搜索结果文字大概在9年级阅读水平。

这意味着您要避免在内容中使用行话和花哨的词。

(说实话,无论如何你都应该避免这些东西。但很高兴知道清晰的写作也有助于你的语音搜索排名。)

提高您的站点速度

语音搜索结果的加载速度比一般网站快3.8倍。

同样,无论如何,您都希望拥有一个快速加载的网站。

(特别是考虑到Google的Speed Update现已上线。)

这导致我们……

加强您的域名权重

你知道有很多链接的网站在语音搜索中排名更高吗?

这是真的。

事实上,语音搜索结果的平均Domain Rating接近77。

(这很高。)

而且与传统的SEO不同,页面的权威性似乎并不是一个重要的语音搜索排名信号。

该数据来自我们的语音搜索相关性研究。因此,仅使用我们的数据不可能确切地知道发生了什么。

但我的理论是这样的:

许多语音搜索“结果”实际上只是一个结果。

谷歌需要知道他们给你的答案来自可靠的来源。

(换句话说,一个拥有大量信任和权威的域。)

因此,他们依赖于域名权重而不是页面权重。

例如,这是一个Google Home语音搜索:

答案来自权威域名(speedtest.net)。

但是页面本身的页面权重非常低(13)。

底线是这个:

如果您想在语音搜索中排名,请专注于建立您的域名权重。

当您这样做时,Google会希望将您的网站用作来源……即使是来自您网站上没有大量链接的页面。

更长的内容=更多的语音搜索流量

您可能听说过Google结果首页的平均字数约为1,447字:

但您可能不知道的是,语音搜索结果页面往往更长(2300 字)。

要清楚:

我不认为谷歌的语音算法适合长内容。

相反,这只是一个数字游戏:

包含大量内容的页面更有可能“匹配”语音搜索查询。

优化“离我最近的___”搜索

过去,“本地”搜索意味着城市和州。

所以如果你想在纽约找一家干洗店,你可以用谷歌搜索:

在过去的几年里,本地搜索已经从“城市”……变成了“街区”。

(主要是由于“离我最近的___”搜索的爆炸式增长。)

因此,如果您经营一家本地企业,您需要围绕语音搜索者使用的术语进行优化。

例如,前几天我在找沙拉店。我恰好在芬威球场附近。

所以我用谷歌应用搜索:“芬威附近的沙拉”。

我得到了芬威球场附近的沙拉店清单:

针对“芬威附近”或“芬威地区”进行优化的企业将在此类超本地搜索中排名最佳。

(这意味着更多的顾客走进门。)

在搜索结果中对视频进行排名

你可能已经注意到,谷歌最近推出了我称之为“精选视频片段”的东西。

如您所见,这是一个视频结果。

但是,Google会提取与您的搜索相关的视频部分,而不是指向YouTube视频的链接。

根据我的非正式测试(以及来自Bing的数据),这些类型的视频结果往往会更频繁地出现在自然语言查询中。

(人们在语音搜索中使用的自然语言查询类型。)

这是我的意思的一个完美例子……

假设您想对YouTube上的视频进行排名。因此,您决定搜索一些视频SEO建议。

如果您使用键盘,您可能会搜索以下内容:

当然,搜索结果中有视频。但它们的排名接近页面中间。

看看当您使用自然语言关键字搜索相同内容时会发生什么:“如何对youtube视频进行排名”

你会得到一个视频结果。

外卖是这样的:

视频是谷歌回答语音搜索查询策略的重要组成部分。

因此,如果您想在语音搜索者面前展示您的内容,您需要在Google中对您的视频进行排名。

第 6 章:语音搜索SEO案例研究

在本章中,您将看到语音搜索结果的真实示例。

我还将分解每一页,以便您了解为什么它的排名如此之好。

这样,您就可以将这些策略应用于您的网站。

案例研究#1:“什么是渠道关键词?”

不久前,Backlinkco推出了YouTube营销中心。

当Backlinkco为中心编写内容时,确保将其优化为语音搜索。

具体来说,我在几乎每一页的顶部都包含了一个迷你常见问题解答部分:

它奏效了!

当您对“什么是YouTube频道描述?”进行语音搜索时,您会从Google获得以下答案:

让我们分解一下导致此结果的一些因素:

首先,答案是小型常见问题解答部分的一部分。正如我之前向您展示的那样,Google喜欢从常见问题解答页面中提取语音搜索答案。

接下来,结果显示在Featured Snippet点中:

第三,答案的阅读水平是9年级,与大多数其他语音搜索结果一致。

最后,Backlinko的域名评分为85。这高于语音搜索的平均值77。

同样,页面的权威性对于语音搜索SEO似乎并不重要。

(该页面的权威只有12。)

让我们看另一个例子……

案例研究#2:“剥大蒜的最佳方法是什么?”

这个问题的答案来自Lifehacker:

这是Google仍然为您提供10个蓝色链接的情况之一。

但与一组传统的搜索结果不同,谷歌通过说:“这是来自Lifehacker的信息:”将您指向一个特定的结果:

那么是什么帮助这个页面在这个语音搜索关键字中排名呢?

首先,Lifehacker是一个超级权威的网站(域名评级为91)。

该页面的加载速度也非常快(来自Google PageSpeed Insights的移动速度得分为97/100 )。

答案也以易于理解的方式编写(以7年级阅读水平编写)。

最后,答案在精选片段中,这增加了语音搜索排名的几率:

让我们用一个最后的迷你案例研究来总结一下……

案例研究 #3:“您如何访问Google关键字规划师?”

不久前,下面这个文章是重点介绍如何充分利用Google关键字规划师。

具体来说,我添加了一堆片段,它们可以很好地用作精选片段或语音搜索结果。

果然,当您进行语音搜索时,我的页面“排名”#1:“您如何访问Google关键字规划师”。

让我们分解一下:

首先,Backlinko的域名评级是85。这绝对有帮助。

但是链接并不像格式和语言那么重要。

(毕竟,第一页的其他10个结果中有3个来自Google.com。)

其次,即使该指南是关于技术主题的,我也很容易理解:

(这正是我向不懂技术的妈妈解释Google关键字规划师的方式。)

事实上,页面是在8年级的阅读水平上写的。

最后,页面字数是2,497字。

平均语音搜索结果约为2,300个单词。所以我的内容非常接近语音搜索SEO的“理想”长度。

小结

如果您准备面向语音搜索,希望未来在语音搜索获得更多的流量。不妨阅读上述指南所提及的不同技术,定位更多问题关键词及发布常见问题解答页等。

文章来源于互联网:语音搜索优化权威指南

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